- a marca mais valiosa é apenas a décima quinta em investimento de midia
- a segunda marca mais valiosa é apenas a vigésima em midia
- as duas maiores investidoras em midia não aparecem entre as dez marcas mais valiosas
- a quarta maior investidora em midia é a décima nona em valor de marca
Investir em midia é extremamente importante, mas não é a matemática do “quanto mais invisto, mais valiosa minha marca se torna”. E não é só valor de mercado, neste caso, mas recordação de marca. Aquilo que faz o consumidor escolher a sua e não a do concorrente.
Mesmo em época de crise e pressão interna, as organizações precisam evitar o imediatismo e dosar o “varejão” na comunicação em prol de objetivos de médio e longo prazo. Pense nestes dados na hora de pedir para “aumentar o logo”, “botar mais fotos de produto” ou “colocar a linha toda” no anúncio ou no post. Cuidado com a foto feita no celular do seu analista para o Instagram da marca que você gerencia. Sim, revise os custos com produção, mas opte por menos frequência com boa qualidade ao invés de ter a mesma (ou mais) frequência com uma qualidade duvidosa.
Um planejamento consistente e um propósito de marca claro, aliados a um completo processo de branding e velocidade na tomada de decisão, proporcionarão à sua marca uma posição forte no mercado. Isso será fundamental para a organização em momentos econômicos complicados como o que vivemos atualmente.
Fontes:
Anunciantes – 2014 | Kantar IBOPE Media
Interbrand – Ranking 2015